EUROPA
PRESS
10 febrero
2022
La
exposición de menores a imágenes idealizadas de 'influencers'
provoca un aumento de su insatisfacción corporal
La exposición a las imágenes
idealizadas que difunden los 'influencers' por redes
sociales y que utilizan el cuerpo y la dieta como argumentos de venta
"provoca un aumento de la insatisfacción corporal de los adolescentes e
impacta en sus hábitos alimenticios". Así lo ha podido comprobar el equipo
de investigadores de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), que
profundizará en el estudio de la influencia de este tipo de publicidad sobre
los jóvenes en el contexto español.
El proyecto, denominado 'DigitalFit:
La influencia de las redes en la alimentación y el aspecto físico', está
liderado por la profesora e investigadora de UNIR Beatriz Feijoó
Fernández, y ha recibido la Ayuda a la Investigación Ignacio H. de Larramendi,
en la convocatoria de 2021, de la Fundación Mapfre.
La investigación estudiará el fenómeno del marketing de
influencia sobre el imaginario corporal y los hábitos alimenticios de los niños
y adolescentes españoles, a partir de una muestra de 1.070 participantes de
edades comprendidas entre los 11 y los 17 años.
La mayoría de los estudios sobre esta temática se refiere al
ámbito anglosajón. En España no hay regulación específica sobre el marketing de
influencia, la modalidad publicitaria que más creció en 2021, solo
autorregulación por parte del sector.
Cuerpo y dieta se han convertido en argumentos de venta en
las redes sociales. El estudio pretende identificar de qué manera impacta este
contenido de marca publicado por los influencers en
redes sociales y plataformas de streaming (YouTube,
Instagram, TikTok y Twitch)
en el imaginario de los más jóvenes sobre su aspecto físico y la adopción de
unos hábitos de vida saludables. El objetivo es favorecer que puedan
desarrollar un posicionamiento crítico e identificar la intencionalidad
persuasiva de estos mensajes, emitidos por embajadores de marcas y no por
"amigos, cercanos o próximos", como son muchas veces vistos los influencers.
Incidencia en la autoestima de los adolescentes
"Este proyecto analizará tres elementos: los influencers como destinatarios crecientes de la atención y
la confianza de los menores online; los contenidos patrocinados generados por
estos influencers sobre hábitos alimenticios y
aspecto físico; y la capacidad del menor para identificar la intencionalidad
persuasiva de estos contenidos".
Con ello "podremos valorar la incidencia del consumo de
estos contenidos en su autoestima y en la adopción de hábitos que pueden
impactar en su bienestar personal", explica Feijoó,
cuya carrera investigadora se ha centrado en la exposición de los menores a la
publicidad a través de los dispositivos, ya sea en redes sociales o
videojuegos.
"Con relación al impacto del marketing de influencia en
la elección de los alimentos por parte de los menores, existen evidencias que
demuestran que esta práctica persuasiva puede ser eficaz para promocionar
alimentos de baja calidad nutricional, no así para promover una nutrición
saludable. No obstante, mostrar en redes los efectos negativos de una
alimentación saturada en grasas y azúcares influye en la reducción del consumo
de estos productos, pero no por mostrar un estilo de vida atlético se consigue
estimular unos hábitos más beneficiosos para la salud.", afirma la
investigadora.
Feijoó añade que "ante estos
hallazgos, convendría profundizar en qué creencias se forman los menores sobre
estas cuestiones que afectan directamente a su autoestima y que inciden en sus
elecciones, con el objetivo de trabajar su competencia crítica frente a estos
contenidos idealizados y con una intencionalidad persuasiva".
Alimentos poco saludables e imágenes idealizadas
Es común la promoción de alimentos poco saludables en
publicaciones de influencers dirigidas a niños. La
bibliografía científica coincide en que estos mensajes calan de forma más
acusada en el público de menor edad. Por otra parte, demuestra que la promoción
de una alimentación saludable no resulta tan eficaz, al asociarse con un nivel
adquisitivo alto. También que la exposición a imágenes idealizadas en redes
sociales provoca un aumento de la insatisfacción corporal tanto en mujeres como
en hombres, aunque con ciertas diferencias entre los sexos.
Además, participan en esta investigación los investigadores
de UNIR Belén Cambronero, Begoña Miguel y Juan Manuel González, junto a Charo
Sádaba y Luisa Zozaya, de la Universidad de Navarra; y Patricia Núñez y Ana Mayagoitia, de la Universidad Complutense de Madrid.
Los resultados serán relevantes para empresas que cuentan
con influencers en sus estrategias de marketing,
familias y educadores, y administraciones públicas.